Защо Eddy Cue на Apple смята, че App Store е следващият показател за популярност за поточно предаване на музика

  Еди Кю Eddy Cue, старшият вицепрезидент на Apple? за интернет софтуер и услуги, присъства на Eddy Cue: Куриране в медиите – защо е важно по време на SXSW в конгресния център на Остин на 12 март 2018 г. в Остин, Тексас.

Минути след като Apple обяви придобиването на абонаментна услуга за списание Texture в понеделник сутринта (12 март), старши вицепрезидент на компанията, интернет софтуер и услуги Еди Кю се качи на сцената на South by Southwest, за да сподели визията си за медийно куриране в музика, телевизия, филми, спорт и дори здравеопазване.

Интересното е, че модератор старши репортер на CNN Дилън Байърс въведе музиката в разговора като „бивш основен продукт на Apple“ – сигнализирайки как продуктовата стратегия на корпорацията е претърпяла широка тектонска промяна през годините след пускането на първото поколение iPod Classic през 2001 г.



През по-голямата част от първата половина на 21-ви век музиката движеше хардуерните продажби на Apple, особено в целия спектър от модели iPod, включително Nano, Shuffle, Mini и Touch. За разлика от Apple официално прекратено производството на iPod Nano и Shuffle през юли 2017 г. и всеобхватната стратегическа визия на компанията днес – и впоследствие основната бележка на Cue – изглежда се опира в голяма степен на издатели на новини, оригинално видео, разширена реалност и App Store, като музиката е просто отстъпка търговската кофа.

Свързани   Apple Music срещу Spotify Свързани Битката на Apple Music и Spotify се разгорещява отново, докато надпреварата за абонатите в САЩ наближава

Байърс попита Кю дали се чувства застрашен от това, че Spotify привлича почти два пъти повече платени абонати от Apple Music; бившата услуга има 71 милиона абонати, според нейните Подаване на SEC . Cue се противопостави, като обяви, че Apple Music вече има 38 милиона абонати (и 8 милиона потребители с безплатен пробен период), което е увеличение с 2 милиона спрямо предишна актуализация през февруари 2018г.

И все пак Cue също добави, че показателите за стрийминг на музика, каквито са в момента, „всъщност не са толкова важни“ в контекста на по-големия, разтегнат дигитален медиен пейзаж.

„Ако погледнете броя на абонатите, които Spotify и Apple Music имат заедно, спрямо броя на хората, които слушат музика по света, или дори количеството трафик към нашия App Store – имаме половин милиард души посещавайки App Store всяка седмица — музиката е точно толкова голяма в голямата схема на нещата“, каза Кю, като стисна пръстите си плътно един до друг. „Лесно има 2 милиарда души в света, които могат да си позволят да плащат за някакво ниво на музика, но Spotify и Apple Music заедно имат само около 100 милиона абонати в световен мащаб. Там има огромна разлика и и двамата трябва да нараснем със значителна сума, за да стигнем до числата, които трябва да сме.'

Акцентът на Cue върху App Store като еталон за трафик за бъдещето на музиката е в съответствие с най-новите продукти на компанията му и действията за сливания и придобивания. През декември 2017 г. Apple придобити услуга за разпознаване на музика Shazam, седмото най-популярно приложение за музика в App Store по брой изтегляния към момента на пресата. Сделката донесе Apple една крачка по-близо до притежаването на целия цикъл на потребление на медии за своите потребители, както и да се превърне в легитимен лидер, а не просто като ездач в музикалния поток.

Свързани   Apple Свързани Apple разработва слушалки за съперника на Bose и... Beats: Доклад

По време на разговора си в SXSW, Cue също цитира AR като важен канал за растеж за Apple, твърдейки, че над 2000 приложения в App Store сега използват неговия комплект за разработка на софтуер ARKit - предоставяйки на тези приложения потенциал да достигнат до стотици милиони ARKit-съвместими устройства , вместо да останете ограничени до по-малка, първокласна ниша, с която индустрията за VR слушалки е изправена в момента. Големите спортни лиги като PGA и MLB вече работят върху свои собствени продукти, поддържащи ARKit, вероятно проправяйки пътя за бъдеще, в което AR е „масов продукт, който хората използват всеки ден“, каза Кю.

След това Байърс обсъди как за разлика от услугите за стрийминг на видео като Netflix и Hulu, доминиращите музикални услуги имат повече или по-малко същите милиони песни помежду си, което ги принуждава да се облягат на UX и разпространението, а не само на съдържание за разграничаване. Това може да остави Spotify в плевелите зад Apple, Google, Amazon и дори наземното радио, когато става въпрос за притежаване на физическия канал за разпространение за музика (смартфони, високоговорители с активиран глас, автомобили и др.).

В отговор Кю каза любезно, че „мисля, че Spotify се справя добре“, което предизвика смях от публиката на SXSW. „Възможността тук  — и не става дума само за нас, Spotify, лейбъли или изпълнители — е за чист растеж за стрийминг на музика, за компенсиране на тази разлика в аудиторията.'

Самата Apple изглежда се препъва при първите си ходове в пространството за интелигентни високоговорители, като новият му HomePod страда от график за късно пускане, който пропусна празничния наплив, както и от слабо представяне на продажбите още след пускането му на 9 февруари. Последните проучвания на фирмата за венчурни капитали Loup Ventures установиха, че HomePod има само 3 процента проникване от пазара на интелигентни високоговорители към февруари 2018 г., в сравнение с 23 процента за Google Home и 55 процента за устройствата Amazon Echo.

Свързани   Amazon Echo в светло сиво Свързани Един от шестима американци притежава интелигентен говорител, казва проучване

Въпреки тази недостатъчна производителност, „всъщност сме много доволни от HomePod“, твърди Кю. „Това е нова категория продукти. Това е най-добре звучащият високоговорител на планетата и също така е най-добрият музиколог: Можете да слушате [ Брус Спрингстийн 'с] Роден да тича и попитайте HomePod кой е барабанистът по всяко време и той ще ви каже.'

Само миналия понеделник (5 март) Apple пусна а промоционален късометражен филм режисиран от Спайк Джонс за HomePod с участието FKA Twigs танцувайки на Андерсън .Паак Последният сингъл на „„Til It’s Over“. Посланието на филма беше в съответствие с тезата на Cue в SXSW: музикалното изживяване на бъдещето трябва да стане още по-интерактивно и разширено в множество точки на допир, за да се конкурира с App Store, видео стрийминг и други медийни източници за трафик, приходи и дял от внимание.

„Индустрията е развълнувана от стрийминг, но ние сме стремени да го направим много повече“, шефът на Apple Music Джими Айовин казал В крака миналия януари. „Имаме пътна карта и сме ангажирани да направим този скок до мястото, където той е нещо повече от полезност.“

  Фестивали 2018г

За Нас

Кино Новини, Телевизионни Предавания, Комикси, Аниме, Игри