Полковник Син: Изпълнението на Ultra DJ на KFC беше антиутопичен кошмар и предупреждение за марки навсякъде (Колона)

  Лого на KFC  Логото на KFC на дисплея на 3 октомври 2017 г.

'Здравей, Кентъки!' усилен глас отеква предчувствено от главната сцена на 21-ото издание на Ultra Music Festival. Това е неудобен опит за шега - фестивалът е в Маями, Флорида, остров Вирджиния Кий - но няма смях. Най-новата маркова измислица на KFC е на път да се провали.

„Аз съм полковник Сандърс! Аз съм навсякъде!” Мъж, украсен в костюм на полковник Сандърс от категорията Party City с откъснат гигантски шлем с мъртви очи на deadmau5, се гърчи на сцената под опростен ритъм на EDM, покрит с бонбони. Усещаше се като шега на Nathan For You, пародия, комична дистопична поредица от филма на Тери Гилиъм Бразилия . Например, ако беше в реалния живот, здравият разум щеше да ни предпази от тази ужасяваща атака на каскади с брандиране. Но се случи. И за неудобно по-дълго, отколкото видеоклиповете, качени в социалните медии, ни позволяваха у дома да попиваме. Стигнахме до момент, в който потопът на марката се случва постоянно, сега на обществени места, и не можем да се откажем. Той предполага комедийните пророчества от комедията на Майк Джъдж от 2006 г Идиокрация оживено, или „AdBuddy“ на Netflix Маниак . За съжаление няма блокер на реклами в реалния живот - дори когато плащате над 0 за тридневен вход или 00 за VIP карти.

Естествено, ако човек похарчи дори 100 долара, за да се наслади на фестивал, той може да очаква някакво убежище от външния свят: откъснат от политическо възмущение, страх от социалните медии, несигурността на работата, живота като цяло. Научихме се да възприемаме — дори да очакваме — известна степен на брандиране във всяко публично пространство, особено в тези с малко „готино“. Но кой би могъл да бъде развълнуван от поглъщането на пропагандата на марката по време на петминутен сет, което би било по-добре, ако бяха обявили дълъг момент на мълчание? Докато мнозина се оплакваха, че това време би могло да бъде използвано по-добре от истински музиканти, в много мащаби това беше по-лошо от пълното нищо. Поне в мълчание все още има рейв принципите на мир, любов, единство и уважение (PLUR).

Свързани   Маршмело Свързани Ultra Music Festival 2019: Marshmello, Herbobust & More Реагирайте на DJ комплекта на полковник Сандърс на KFC

Маршмело , който оглави Ultra по-късно същата вечер и също така облича обемна, зловещо празна шапка, беше особено раздразнена, оплаквайки се в изтрит след това туит: „Мога да се сетя за много други артисти, които всъщност заслужават да бъдат на тази сцена вместо това.“ Ultra не създава пространство за изгряващи изпълнители или маргинализирани музиканти, като поставя в състава полковник Сандърс, бял мъж в бял костюм с бяла коса, който изгради империя от южняшка и соул храна през ерата на Джим Кроу (да, полковник Сандърс всъщност беше посочен в официалния флаер на Ultra). Сандърс като фигура не представлява това, към което музикалната индустрия трябва да се стреми: В най-лошото си положение той е антитеза на разнообразието; в най-добрия си вид той е клоун. И присъствието му няма никаква цел за феновете в Ultra, освен привидно да се подиграва с EDM като цяло – жанр, който вече често е осмиван заради повишения си BPM и компресиран до образи на деца в щори, неонови бикини и бикини. Рекламирането на пържено пиле може би би имало малко повече смисъл на музикалните награди CMT, тъй като миналото лято KFC избра кралицата на страната Реба Макентайр не само да си сътрудничи, но и да поеме юздите като първата жена полковник във франчайза, а има буквално десетки популярни кънтри песни, които споменават пърженото пържене на юг. Но Kandi Kids не се чувстват точно като целева демографска група. Представя ли си KFC, че Ultra е лесна, снизходителна тълпа за спечелване?

Marshmello не беше единственият уважаван диджей с оплаквания. Също така маскираният deadmau5, който изпревари Live Arena на Ultra Music Festival в неделя вечерта, направи удар в KFC, когато токът спря по време на неговия сет. Във видеоклипове от изпълнението може да се чуе как той крещи: „Полковник шибания Сандърс взриви властта!“ докато публиката му се смее и се подиграва над изпълнението на KFC, без съмнение в шегата. Louis The Child също се обърна към Twitter, за да заяви: „Като се има предвид платформата, която имате като голям електронен фестивал, би било хубаво да я използвате, за да покажете какво представлява електронната музика, а не да я правите да изглежда като шега с корпоративни рекламни глупости @ ultra“, заявявайки, „Тук има хора, които създават невероятна музика и тласкат жанра напред по невероятни начини и това лайна просто ни тласка още повече назад“. KFC вероятно прецени, че публиката ще приеме корпоративния трик като шега, но като просто заемат пространството, видеоклиповете на рекламата станаха вирусни, служейки само за укрепване на стереотипите за EDM и следователно за подигравка с състава на Ultra. Маската на DJ полковник Сандърс сама по себе си беше пародия, граничеща с присмех – диджеи като deadmau5, Marshmello и SBTRKT изградиха своята музикална идентичност около своите необичайни маски, не само за да се откроят, но и за да генерират забавно, крещящо изпълнение, което си заслужава да присъства. Маските също така служат за въвеждане на мистерия и анонимност - чудете се кой е човекът зад маската, колкото искате, но без човешко лице, което да ви зяпа, вие сте принудени да оцените музиката автентично.

Дебакълът на KFC на Ultra напомня на сцената Doritos на Austin’s South by Southwest през 2014 г., 62-футова концертна сцена, изработена така, че да изглежда идентична с автомат, пълен с торби с чипс. Сцената на Doritos беше задвижвана от туитове, позволявайки на посетителите на концерта да използват хаштага #BoldStage, за да контролират кога арената ще пусне SFX като дим, огън, лазери, плажни топки, конфети и балони. Феновете също така можеха да избират начални актове, плейлисти, бисове и чрез своите селфита с хаштаг дори да се превърнат в короткометражки на четириетажния LCD екран. Звучи готино, нали? Във време, когато музикалната конференция и фестивал вече получаваха засилени критики, че са се разраснали твърде много, че са се загубили, това беше безсрамен маркетинг в най-лошия му вид. Но LL Cool J изпълняваше и Лейди Гага заглавие - и не безплатно, имайте предвид. Сцената на Doritos обаче беше посрещната с остра критика заради крещящите си корпоративни начинания и фестивалът оттегли сцената на следващата година.

Свързани   Ултра музикален фестивал Свързани Въпреки проблемите с транспорта, Ultra Music Festival иска да се завърне на ключово място в Нова Вирджиния

Наглата реклама на пържено пиле на KFC, маскирана като EDM, обаче изглежда по-мрачна. В него няма нищо за публиката. Без интерактивност, без избор на изпълнители и, най-лошото, без безплатна храна. Поне KFC можеше да изсипе купони за безплатно хранене върху публиката или, още по-добре, да предостави на посетителите на концерта безплатна храна и напитки. За един фестивал, който сега се смята за „Fyre Fest 2“, това би било чудесна възможност за марка за бързо хранене на стойност 7,4 милиарда долара с 20 500 международни заведения за пържено пиле, за да осигури препитание в пространството, което обикновено лишава хората от основното. За всичките пари, които KFC несъмнено похарчи, за да закупи слота от Ultra, той се отказа от всякакво вещество за принудително слушане, което доведе до нищо друго освен екзистенциално отчаяние и объркване. Какво е постигнал KFC, освен да извърши самостоятелно действие? Акциите им не са се повишили (проверих), нито търсенията в Google за KFC са се увеличили (въпреки че са нараснали с около 10 общо търсения). За разлика от тазгодишните Златен глобус Кампания на Fiji Water Girl — консуматорска изложба на друго ниво, която донесе 12 милиона долара рекламни импресии за Fiji Water — това се чувства повече глупаво, отколкото умно, без доказателство, че KFC има или ще се възползва от властния си DJ сет.

Гледането на цялото видео е болезнено. Екранът зад талисмана на KFC отразява танцуващи пилешки бутчета пред публиката, 3D kawaii версия на Сандърс с пълни със сърце очи, трептящи в ритъма. Зловещ клип на покойния оригинален полковник, Харланд Дейвид Сандърс , мига на екрана в стил на подсъзнателно съобщение по време на петминутния сет, повтаряйки думите „ВРЕМЕ“ и „НАТИСЪК“. Може би това е препратка към готвенето на перфектното пържено пиле, но това не е кацане. Просто е ужасно адски. Талисманът и посланието се въртят на сцената. И след около минута разбираш, че всички са спрели да танцуват. Публиката просто се носи в пространството-времето, сякаш издържа реклама на IRL TV, търпеливо чакайки да приключи, за да могат да се върнат към редовното си програмиране. В края на представлението тълпата е подтиквана да аплодира: „Направете малко шум за полковник Сандърс!“ усилен глас се стреми да убеди масите. Но много малко реагират изобщо, докато някой друг – който и да е друг – не поеме сцената и групата осъзнава, че е била освободена от големите, месени ръце на консуматорството и отново е свободна да се наслади на музиката, която е платила да чуе.

Свързани   Маршмело Свързани Marshmello, Armin van Buuren и още пълни комплекти от Ultra 2019: Гледайте

Въпреки че Ultra може би е научила урока си да не пуска полковник Сандърс или други талисмани обратно на сцената, организаторите имат по-големи риби за пържене. Не е ясно дали ще бъде посрещнат отново във Вирджиния Кий следващата година, след като фестивалът завърши с лек постапокалиптичен ужас в петък вечер, когато 50 000 посетители напуснаха масово, само за да открият, че няма транспорт от остров Вирджиния Кий обратно до Маями. Единствените им възможности бяха да извървят три мили през моста или да чакат часове, докато совалките да ги спасят. Имайте предвид, че всичко това се случи посред нощ, оставяйки вече изтощените посетители на концерта разочаровани и гладни, може би дори за малко пържено пиле.

Да се ​​надяваме, че неуспехите на Ultra ще подтикнат към саморефлексия в собствената й общност и във фестивалното предприятие, индустрията ще приветства обратната връзка от десетките забележителни диджеи и техните фенове и ще помисли два пъти, преди да се съгласи с подобни неоправдани, клоунски маркетингови промоции занапред. Въпреки че не са чужди на търговските сделки, EDM никога не е виждал каскада, която да е толкова непристойна и отвратително лишена от самосъзнание като импровизирания DJ сет на полковник Сандър на KFC и след това поне едно нещо е ясно: PLUR не включва KFC.

За Нас

Кино Новини, Телевизионни Предавания, Комикси, Аниме, Игри