От музикална звезда до аватар: Технически разбиращи юристи споделят съвети за договаряне на изяви на изпълнители във видеоигри

  VR игри

С турнета в задържане, някои музиканти, нетърпеливи да се върнат пред публика на живо, намират най-доброто място да резервират следващия си концерт е виртуалното пространство. Удивителните визуализации в концерта на Травис Скот с разширена реалност „Astronomical“, който се проведе в рамките на Fortnite през април даде на геймърите и феновете на музиката възможността да плуват под вода и да плуват в космоса, докато гигантски аватар на Скот се извисява над тях. Това беше преживяване, което привлече над 12 милиона души към заглавието и оттогава накара артистите да използват своите мениджъри, агенти и адвокати, за да ги вкарат в играта.

Преминаването към виртуални концертни пространства, с техните неограничени средства за изразяване и творчество, „има пълен смисъл“, казва базираният в Ню Йорк адвокат Дейвид Чидекел, партньор в Early Sullivan Wright Gizer & McRae. „Музикални артисти, които или обичат игрите, или са обичани от геймърите, със сигурност ще искат да използват това, за да разпространяват своето съдържание и да активират ангажираността на феновете“, добавя адвокатът, който е представлявал издатели на видеоигри, AR/VR технологични компании и известни личности, които подкрепят и участват в игри. „Това е моментално и има огромна съществуваща глобална аудитория, отчаяна за ново и вълнуващо музикално съдържание като част от цялостното им игрово изживяване.“



Виртуалната слава обаче има своите клопки и Bij Voet разговаря с няколко водещи юридически експерти в света на игрите, които очертават шест ключови въпроса, които артистите и техните представители трябва да разберат, преди да се качат на арената.

  Как музикантите могат да преговарят за най-доброто Дейвид Чидекел

Познайте играта си (и как да я играете)

Шон Кейн, съпредседател на Interactive Entertainment Group във Frankfurt Kurnit Klein & Selz, който представлява Fortnite Разработчикът на Epic Games в сделките, които сключи за концерти в играта от Scott, Marshmello, Diplo и deadmau5, казва, че успехът на тези виртуални шоута е довел до получаването на много обаждания от ръководители на индустрията, казвайки: „„Ние можем да доставим всичко това видове художници — можете ли да ни свържете с вашите клиенти?“

Сред потенциалните предимства, които виждат, е публиката, хиляди пъти по-голяма от тази на всяко шоу на стадион - и вероятно съответен скок в стрийминг и продажби. Но Кейн предупреждава, че артисти, които се съюзяват с игра, която не се вписва в тяхната марка (застъпник за контрол на оръжията, изпълняващ Fortnite , например) рискуват да отчуждят публиката, която искат да впечатлят. Същото важи и за артист, който се включва в игра онлайн в опит за самореклама и се оказва лош играч. Преданите геймъри не толерират неавтентичността, казва Дейвид Шулман, който оглавява групата за видеоигри и електронни спортове на Greenberg Traurig, добавяйки: „Ако [изпълнител] бъде убит“ — геймърът говори за „пребит“ — „всеки път, когато влязат в играта, това всъщност може да повлияе негативно на техния имидж в тази игрална общност“, казва той. „Ще удари грешната нота.“

Контролирайте своя аватар
Ерик Герман, партньор в Mitchell Silberberg & Knupp, казва, че правило едно за виртуалните изяви е представянето на художника предварително, за да се гарантира, че клиентите са наясно и комфортно с това как ще бъде изобразен нейният или неговият аватар и как ще се държи по време на играта.

Когато Гуен Стефани и No Doubt се подписаха, за да бъдат изобразени в Activision's Band Hero , те нямаха представа, че потребителите ще могат да отключат възможността да накарат една група да пее песни на друга. Когато играчите избраха No Doubt да изпълняват „YMCA“ на Village People, аватарът на Стефани пя с мъжки глас, докато нейните колеги изпълняваха „неудобни и смущаващи“ танцови движения, според съдебно дело, заведено по-късно от групата.

Герман, който е специализиран в технологични бизнес транзакции, казва, че е наложително съветниците на художника да разбират всеки аспект на играта, да запазят възможно най-много контрол върху изобразяването и използването на аватара на художника и да гарантират, че действията на аватара ще бъдат в съответствие с марката на художника . „Независимо дали един художник ще бъде виртуално показан като гигантски пурпурен дракон, мускулен воин, убиващ дракони, или магьосник от типа Мерлин с лилаво наметало зад грамофон с дракон до себе си, „персонажът“ трябва да бъде нещо, което има смисъл за този изпълнител и ще резонира сред феновете им“, казва Герман. „Една знаменитост би искала да се увери, че външният вид, характерът и дори цветовата схема са в съответствие с внимателно организираната им личност.

Особено важно е в договора на художника да се посочи, че той или тя ще бъдат неразделна част от създаването и развитието на аватара, казва Кейн от Франкфурт Курнит, и ще види и одобри аватара преди стартирането на играта.

„Аватарът може да живее вечно“, казва Кейн, „така че трябва да контролирате това изображение.“

  Шон Кейн Шон Кейн

Управлявайте средата на вашия аватар
Договорът трябва също така да предвижда, че художникът трябва да се чувства комфортно с поведението на своя аватар в играта, както и одобрението – пряко или подразбиращо се – на всички продукти, марки или връзки, които се появяват в играта. Чидекел от ранния Съливан казва, че показването на продукти или дори политическите намеци, изразени в нивата на играта, където се появява аватарът на художник, може да създаде впечатлението на играчите, че са санкционирани от художника. Той добавя, че силен договор ще посочи какво може да се използва аватарът за популяризиране и също така ще включва изчерпателен списък на забранените употреби. Обикновено той предлага разпоредби, които уточняват, че одобренията за външни продукти или услуги изискват предварително писмено одобрение.

„Ако вие сте талантът, искате той да бъде възможно най-тесен и ограничен“, казва Чидекел. „Каквото и да е важно за конкретния изпълнител – дори ако не искат аватарът им да скача наоколо и да изглежда шантав – вие искате да имате възможно най-голям контрол върху това как се използва в играта, как се показва и какви продукти изглежда насърчава.'

Настоявайте за защита на отговорността
Точно както изпълнителите изискват имунитет от отговорност на места на живо, те трябва да направят същото във виртуалните сфери, казва Чидекел. „Ако някой твърди, че е използвал видеоиграта и е загубил зрението си или че това му е причинило психично заболяване, не искате да имате нищо общо с това“, казва Чидекел. През 2016 г., например, разработчиците на игри Niantic и Nintendo бяха засегнати с групов иск за нарушаване на собствеността им заради изключително популярните си Pokémon Go игра след като собствениците на имоти се оплакаха, че домовете им са обозначени като Pokémon Gyms и Pokéstops, което доведе до нахлуване на играчите в имота им, за да напреднат в играта. (Няма замесени музиканти или други артисти.) Съдебният процес приключи три години по-късно, като Niantic създаде система за използване на разумни усилия за премахване на спирки или фитнес зали, когато бъдат поискани, както и за други корекции на местоположението и отстъпки.

  Дейвид Шулман Дейвид Шулман

Пазете се от клаузите за репутацията
Известният геймър д-р Disrespect, етикетът на Herschel „Guy“ Beahm IV, разбра по трудния начин, че сайтове като Twitch сега бързо налагат това, което в правния свят е известно като разпоредби за репутацията. Тези разпоредби разширяват възможността на платформата за игри да прекрати действието на играч, за който се счита, че е извършил измама или незаконно действие или е демонстрирал нечестност или морално безобразие.

Въпреки че гръмката и груба личност на д-р Disrespect в играта му помогна да натрупа 4 милиона последователи в Twitch – и доведе до докладвана сделка с осем цифри за стрийминг изключително на платформата – през юни той внезапно беше забранен. Въпреки че Twitch все още не е разкрил конкретната причина за действието си, компанията публикува изявление, в което се казва: „Ние предприемаме подходящи действия, когато имаме доказателства, че стриймър е действал в нарушение на нашите насоки на общността или условия на услугата. Те се отнасят за всички стриймъри, независимо от статуса или известността в общността.'

Забраната предизвика ударни вълни в индустрията, казва Шулман от Greenberg Traurig, чиито клиенти включват Skillshot Media; Компанията за лицензиране и брандиране на Майк Тайсън, Tyson Ranch; и игри на пророчества. Той казва, че художниците трябва да са наясно, че тези стандартни договорни клаузи, които са нарочно изготвени с неясен и широк език, се прилагат, за да правят негативни действия или коментари във виртуалния или реалния свят, които нарушават моменталните сделки.

„Лицензите за използване на име и подобие винаги имат разпоредби, които позволяват прекратяване, в случай че дадена страна извърши акт на морално безочие, нечестност или поведение, което се счита за вредно за репутацията на страната“, казва Шулман. Но тъй като платформи като Twitch засилват усилията си за създаване на по-безопасни пространства и намаляване на тормоза и омразното поведение, „просто напоследък виждате партии да упражняват тези права“, казва той. 'Това е знак на времето.'

Изплащанията могат да бъдат страхотни, но не очаквайте процент
„По отношение на обхвата на това, което хората получават, мисля, че небето е границата“, казва Герман, чиито клиенти включват Five Finger Death Punch, AWOLnation, Bad Wolves, Asking Alexandria, Ice Nine Kills и The HU.

Художниците могат да очакват гаранция за фиксирана такса, която може да варира между пет и седем цифри. Сумата зависи от това колко популярен е художникът сред демографските данни на играта. Въпреки факта, че много артисти оставят своите кожи и продават в игрите, за да ги носят играчите, типичните сделки не включват намаляване на тези продажби, нито са обвързани с броя на посещаемостта на играчите. Те се считат за спомагателни виртуални употреби, които обикновено са „заложени в цената на самата производителност“, казва Кейн, който добавя, че „повечето разработчици и издатели на игри биха се отклонили от този вид [сделка], защото добавя ненужна сложност“.

  Ерик Герман Ерик Герман

За Нас

Кино Новини, Телевизионни Предавания, Комикси, Аниме, Игри