Мостове за музика: Как организацията с нестопанска цел използва силата на EDM за положителна промяна

  Ричи Хотин Ричи Хотин в Южна Африка

Когато двадесет и пет велосипедисти пристигнаха в Амстердам тази седмица, фокусът им не беше върху дългия преход от Лондон, а върху това какво би означавало това за град Ланга.

По време на пресата, ездачите бяха събрали повече от £95,000 (2,000), за да построят музикално училище в бедната южноафриканска местност. Пристигането им на Amsterdam Dance Event дойде като кулминацията на тримесечна благотворителна кампания „Cycle to ADE“, ръководена от онлайн списанието за електронна музика Resident Advisor, в подкрепа на международната нестопанска организация за развитие на музика Bridges for Music.

Състои се от художници и фигури от индустрията като Крис Либинг , основател на Midland и Mixcloud Никхил Шах , екипът по колоездене набира средства, като набира дарения и разиграва спонсорирани награди, докато Resident Advisor покрива всички логистични разходи, за да гарантира, че 100 процента от даренията ще отидат директно за изграждането на училището. По-малко от £5,000 (,000) от общата цел и вероятно ще я постигне до края на ADE, кампанията се утвърждава като успешен модел на музикална филантропия.

Основан от Валентино Бариозета през 2012 г. Bridges for Music има за цел да се превърне в „основната платформа с нестопанска цел, която индустрията за електронна музика може да върне“. Чрез ангажиране на местни и индустриални участници, организацията се стреми да използва електронна музика, за да подкрепи отговорното развитие на индустрията в общности в неравностойно положение чрез преодоляване на социално-икономическите граници и повишаване на осведомеността.

„Ние работим много тясно с всички тези лидери на общественото мнение и художници, за да създадем положителна промяна в света по различни начини“, казва Бариозета. „Независимо дали става въпрос за турне в Африка по начин, по който да го изведем отвъд партито и да оставим нещо зад себе си, или да намерим страхотни каузи, в които да инвестираме и да станем това средство за подкрепа на тези големи артисти и фестивали. Също така променя начина, по който марките, артистите и фестивалите се ангажират с публиката си. Вярваме, че ангажирането с по-голяма цел и смисъл е по-силен начин за ангажиране.'

Barrioseta започва като промоутър във Валенсия, като си партнира с емблематичния клуб Barraca, за да планира събития и да управлява звукозаписна компания и списание. След финансовата криза той стана бранд мениджър на Amnesia Ibiza, където обнови маркетинговия отдел на клуба и промоцията на мултимедия. Макар че той научи томове и създаде ценни контакти, четирите му години на Белия остров в крайна сметка го оставиха неосъществени.

„Обичам Ибиса, но се чувствах малко празна“, казва той. „Видях всичко във VIP Amnesia, от руснаци, които харчат богатства, до Парис Хилтън и други знаменитости. Това е много показност и страстта към музиката се размива в тази среда. Реших да си направя почивка и да видя дали мога да вложа енергията си в нещо, което ще означава повече за мен в бъдеще и за други хора на по-дълбоко ниво.'

Бариозета използва свободното време, за да пътува до Бразилия през 2011 г., където срещна екскурзовод, който ръководеше училище за диджеи във фавелите, за да предпази децата от неприятности. След това се отправя към Южна Африка, където съдбовно обиколка на град Кейптаун разкри процъфтяваща къща, за която не е знаел, че съществува.

„Първото нещо, което чух, когато скочих от кабината, беше малко дете на улицата, което играеше на невероятен дип хаус“, спомня си той. „Бях като „уау откъде идва това?“ и той каза „това е нашата хаус музика“. Беше като компактдиск от Panorama Bar. Не можех да повярвам.”

Barrioseta се потапя в южноафриканската музикална сцена, срещайки местни артисти и промоутъри и изучавайки нейната история като саундтрак за предимно чернокожите градове. Той също така черпи вдъхновение от Brais - общински барбекюта в градския град като Mzoli's в Gugulethu - където черни и бели се смесват, за да се насладят на месо на скара и хаус музика.

„Видях някои туристи, които бяха дошли за музиката и преживяването, и това ме накара отново да се замисля за силата на музиката наистина да разруши социалните бариери и да обедини хората“, казва той. „И аз веднага се сетих Лучано и Ричи Хотин , защото знам, че са запалени по откриването на нови места и разрушаването на граници. Мислех, че ще се радват да играят тук.'

Bridges for Music, регистрирана благотворителна организация с нестопанска цел в Обединеното кралство, се ражда, след като Barrioseta работи с южноафрикански режисьор Елдън Ван Асвеген да продуцира кратък филм за историята на местния художник Нискероне. Клипът ще стане първият му маркетингов инструмент за представяне на потенциални партньори. Обратно в Ибиса, Бариосета предаде своя опит на близки приятели Хотин и Лучано, обяснявайки целта си да ги доведе в градовете за безплатни шоута и семинари, които ще дадат приоритет на ангажирането и овластяването. И двамата артисти бързо приписаха на визията му.

Едновременно с това той се свърза с контактите в индустрията, за да формира организационен съвет, който в крайна сметка ще включва Elrow's Джон Арнау , Световния фонд за дивата природа Ларс Ерик Мангсет , основател на Popshop Боби Симс , основател на Международната музикална среща Бен Търнър , главен търговски директор на Rightster Патрик Уокър и Beatport вицепрезидент на музикалните услуги Тери Виеразингхе .

За да осигури оборудване и спонсорство, Barrioseta ухажва музикални технологични компании като Pioneer, Native Instruments и Ableton. Той също така цитира интегралната подкрепа на африканския представител на Bridges for Music Черно манго , както и местни артисти и партньори като SAE Institute, ERA и SEED Experiences.

През 2013 г. Хотин оглави фестивала за електронна музика в Кейптаун и клуба Truth в Йоханесбург, последван от безплатни серии от встъпителни семинари по Bridges for Music и изскачащи шоута в градчетата Гугулету и Соуето с популярния южноафрикански DJ Black Coffee.

„Спомням си, че Рич беше супер нервен“, казва Бариосета. „Мисля, че беше като в ранните години, когато той играеше в Детройт за първи път и беше този бял пич, който играеше пред хора, които не го познаваха. Беше като „тези момчета няма да полудеят само защото аз съм Ричи Хотин.“

Хотин спечели града точно както Мотор Сити преди много години. Той игра четири пъти по-дълго от планираното и по-късно нарече преживяването „най-гордият момент“ в кариерата си.

„Беше наистина вдъхновяващо да видя как черно-белите хора започват деня в различни ъгли и накрая танцуват заедно и правят най-лудите танци на дансинга“, казва Бариозета.

По-късно същата година Barrioseta се обърна към Skrillex след като видя, че ще обиколи Южна Африка. Дъбстеп звездата с радост беше домакин на уъркшоп по Bridges for Music в Ланга и свири последователно с южноафрикански изпълнители DJ Fosta и Тибо Таз . Партньорството надживя и събитието, като лейбълите на Skrillex OWSLA и Nest HQ бяха домакини на редовна кампания за награди за празници „Nestivus“ за събиране на средства за организацията с нестопанска цел.

„Много от децата, които дойдоха в работилницата на Skrillex, ни казаха, че не биха могли да кажат на родителите си, че идват в градчето, защото не биха им позволили да отидат там“, казва Бариосета. „Това ви показва видовете бариери, които тези събития разрушават. След това започнаха да се случват много сътрудничества между градски художници и бели художници. Този вид промяна е неизмерима и неосезаема, но мисля, че започнахме голямо движение за преодоляване на пропастта по този начин.'

Лучано беше следващият изпълнител, който дойде в Южна Африка с Bridges for Music, както и първият, който направи това, без да играе комерсиални шоута извън градовете. Испанският художник също беше домакин на семинари с подкрепата на Pioneer, Native Instruments и Ableton. От тогава, Момчета Нойз, Диксън , и Ноисия също дойдоха в Южна Африка, за да подкрепят организацията с нестопанска цел, а Barrioseta представи работата си на големи събития, включително ADE, Sónar и TEDx Black Rock City.

Barrioseta не вярва в изграждането на еднопосочни мостове, както се вижда от спонсорските сделки, които той сключи с Glastonbury и Tomorrowland, за да представи южноафрикански артисти Fosta, Tazz, DJ Siphe Tebeka и Разкошен 189 на фестивалите тази година. Bridges for Music също си партнира с Black Coffee Foundation, за да даде стипендии на SAE Institute на амбициозни градски музиканти.

„Не става дума само за привличане на международни художници в Южна Африка, а за създаване на реални възможности и инициативи за южноафрикански художници и изграждане на мостове в другата посока“, казва Бариосета. „Става дума за предоставяне на възможности на местните артисти да свирят на тези големи фестивали, да пътуват в чужбина за първи път, да се срещнат с нови хора и да видят какво има извън Южна Африка. Винаги казваме, че за да мечтаеш за нещо, трябва да си го виждал преди. Невъзможно е да мечтаеш за нещо, което не си виждал.”

Същата концепция стои зад предложеното музикално училище в Ланга, което Barrioseta си представя като модерен „хъб за творчески умове“. Чрез преподаване на използване на интернет, графичен дизайн, редактиране на видео и други професионални умения наред с диджейството и продуцирането, училището има за цел да даде възможност на младежите, които се интересуват от широк спектър от роли в музикалната кариера. Училището също така ще служи като място за събития за общински работилници и връзка за многобройните доброволци, които се обърнаха да допринесат от цял ​​свят.

Единственият проблем беше финансирането. Влезте в Resident Advisor и неговата нова годишна инициатива за социална отговорност. След като нейният персонал реши да измине 300 мили за четири дни, за да подкрепи кауза, Barrioseta предостави на своя дългогодишен медиен партньор подробностите за проекта. След вътрешни дискусии беше избран проектът на Bridges for Music. Скоро след това като спонсори се включиха Sonos, Native Instruments и Amsterdam Dance Event.

„Чувствахме, че това е страхотен проект, който можем да осъществим“, казва Ник Сабин, съосновател на Resident Advisor. „Колелата са в движение за съществуването на училището и не само осигуряват образование и достъп до оборудване, но и създават самоподдържащо се наследство, което ще улесни възможностите за бъдещите поколения.“

„Целият екип на Resident Advisor живее и диша тази кампания“, казва Бариосета. „Всички бяха поразени от това колко сериозно приемат това и подкрепата, която получихме. Можехме да вземем само 25 ездачи поради логистични проблеми и трябваше да отхвърлим стотици заявки от хора от цял ​​свят. Удивително е.”

С почти финансирано училище и документален филм на палубата, Barrioseta също има смели амбиции за организацията извън Южна Африка. Той вярва, че неговият програмен модел може да бъде адаптиран към страни, отговарящи на определен контекст, като се предвижда потенциално разширяване в страни като Бразилия, Кения, Ангола, Мозамбик и Зимбабве.

„Важно е, че електронната музикална сцена е на път да излети и има голяма разлика между тези, които се наслаждават на електронна музика, и хората, които са в неравностойно положение“, казва Бариосета. „Например, на място като Бразилия, където Tomorrowland кацне следващата година и билетите са разпродадени за час, има невероятна възможност да използваме силата и любовта си към музиката, за да окажем положително въздействие и да се ангажираме с проблеми.“

Въпреки това, устойчивостта остава най-голямото предизвикателство пред Bridges for Music. Всички членове на екипа допринасят на доброволни начала и Barrioseta все още не е видял никаква възвръщаемост на инвестицията си в организацията. Подкрепата на популярни артисти и видими марки не винаги се превръща в големи дарения. С изключение на шепа големи инициативи като „Cycle to ADE“, малко партньорства са донесли повече от четирицифрено финансиране.

Вместо просто да кара артистите да играят безплатни градски шоута, когато други промоутъри ги довеждат в близост, Barrioseta вярва, че ключът към устойчивостта на Bridges for Music се крие в провеждането на собствени събития в партньорство с местни промоутъри. Това е модел, нает за февруарски фестивал с Tale of Us и Recondite.

„Участието в тези големи артисти и марки ни кара да изглеждаме много крещящи, но реалността е, че се борим да си изкарваме прехраната с това“, казва той. „Това е тънка линия. Искате да изглеждате надеждни от една страна и да продавате визиите си, но трябва да покажете, че имате нужда от помощ, или никой няма да иска.

Подкрепете кампанията на Resident Advisor и Bridges for Music за изграждане на музикално училище в Ланга дарява тук . Тези, които дарят или повече, имат право да спечелят a VIP уикенд до TimeWarp.

За Нас

Кино Новини, Телевизионни Предавания, Комикси, Аниме, Игри